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品牌如何正确找到定位?MOOSUM摩森品牌设计全案剖析!
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信息发布:征集码头网    点击?#38382;?520    更新时间:2019-08-10

这两天抽空整理了下最近刚落地的一个新项目

从洞察到定位

从设计到落地

比较高效且效果不错的一个设?#21697;?#20139;给大家

咖啡机……?

其实,严格意义上来讲

它?#19988;?#20010;智能咖啡手冲壶品牌

MOOSUM 摩森

项目背景

MOOSUM摩森是广东强力集?#29260;?#19979;的一个子品牌,主打智能咖啡手冲壶及其他智能小家电产品,进军出口市场,主要面向北美华人家庭、留学生等中高端消费人群,而销售渠道以亚马逊等电商平台为主。

市场了解

北美市场具有比较高的购买能力,但电商平台的发展远低于国内。近几年,有大量国产小型家电产品通过亚马逊等平台输入到北美市场,凭借高性价比为国产品牌赢得口碑,但别看国外那么洋气,但实际上品牌化程度较低,恰恰为摩森打入北美市场提供机会。

品牌需求

而大家对于日本小家电的趋之若鹜,来自于其品质?#23567;?#20307;验感以及设计感的强大,但其实它们在性价比上并没有太大的优势。摩森希望瞄准这一痛点,将品牌定位成“可以与日本高端产品媲美”的高性价比、高颜值、多功能手冲咖啡壶品牌,满足中高端消费者对于品质感生活的要求。

品牌洞察

在和客户?#20302;?#21697;牌特色的时候,客户认为这个咖啡壶最大的亮点在于:

一·摩森咖啡壶能够精准控制泡咖啡的温度,?#22870;?#35843;试出合适口感的咖啡。

二·倒水时是垂直流线,能够比较好的体验。

但根据大大君的商业判断和洞察,我认为这两点并不能作为一个品牌最有力的切入口,理由有一下几点:

一·很多华人消费者对于手冲咖啡的认知停留在咖啡店的层面,而咖啡壶面向的大部分是家用,讲一个还没形成多品牌竞争的领域,过早细分专业特点,并不能快速让入门级家庭用户感知差异。

二·对于温度控制也好,对于出水体验也罢,客户更多的是感知一个便捷方式,而泡咖啡就?#19988;?#20010;冲突:花时间=好味道,而我们产品就?#19988;?#35299;决这个冲突,那必然是提供解决方案:不花时间也有好味道,这样做一个顶层的设定才够市场化,让人听的明白;而所说的两个点则作为品牌信任去支撑。

三·对于手磨咖啡,更多人感知到?#19988;?#20010;人在慢慢?#24515;ィ?#29992;心泡出一杯好咖啡,那?#27425;頤强?#21857;壶就?#19988;?#26367;代这么一个人的工作,从场景塑造上讲,那它就?#19988;?#20010;好的咖啡师。

所以,基于以上的洞察分析?#22242;卸希?#22823;大君重新给予了这样的定位

将主打产品咖啡壶的定位设定成

“您家的手冲咖啡师”

而广告语则是从智能、功能性切入,强调易操作、高品质的咖啡体验,快速建立品牌差异化认知,对消费者形?#26194;?#33021;上的教化:

“摩森,让咖啡1步到味”

从支撑这个“1步到味”这个概念上,不能空洞,所以我列出3条让消费者快速产生信任的论据:

一、1键萃取,香醇直达

二、手冲咖啡,1 ℃都认真

三、垂?#32972;?#27700;,1滴不漏

大家看到了,?#20197;?#24191;告语上特意使用阿拉伯数字“1?#27604;?#26367;代汉字“一?#20445;?#23601;是希望营造一个视觉差异,让消费者产生注意力;而这个“1”又能在后面的功能利益点上进行拆解分布沿用,让这个1步到味的?#22336;?#36143;穿整个品牌,以后还可以?#30001;?#20986;很多关于1的品牌元素,让品牌可以生长。

客户对这个方案和口号以及功能点演绎都非常满意,所以接下来就是设计如何去支撑强化表现这个品牌了。

LOGO设计思路

基于产品的日式极简风格,LOGO以及整个视觉?#20302;?#20063;遵循此风格进行设计,采用最为简单直接的文字LOGO?#38382;劍?#20197;便应用在产品上的时候,给消费者一个整体统一、干净简洁的感觉。

由于品牌主打北美市场,消费者对英文字母更?#29992;?#24863;,所以我们对英文品牌名“moosum”首先进行着重设计:

首先,考虑到市面上的家电品牌,多以粗体、无衬线、大?#20174;?#25991;字母作为表?#20013;问劍?#26469;体现品牌稳重、可信任的感觉。因此摩森遵循此设计?#22336;ǎ?#31616;约的同时其实隐藏了诸多细节。

为了进一步体现,字体被横向拉伸,重心偏低,字体笔画厚重、粗细统一,赋予其稳定的结?#36141;?#31283;重大方的气质。

细节处,折?#24688;?#25910;落笔处棱角分明,而曲线笔画弧度舒缓流畅。

其中字母“M”?#34892;?#30340;“V”形状作拉高处理,使字体重心与其他保持一致;字母“S”开口向?#34892;难由歟?#31508;画保持粗细统一,看上去比较规整饱满。

在字体整体呈现横展下压趋势的时候,让字母“O?#21271;3质?#21521;椭圆形,会使?#22870;?#31354;间突出,LOGO变得小气。因此设计师将字母O“放倒?#20445;?#25153;圆形状更有张力,也让LOGO形成块面形态饱满完整

以上这些处理都是为了从细节处保证字体的视觉平衡,力求形体上张弛有度,力量和美感兼具,既有东方的内敛端方,也有?#35775;?#30340;时尚摩?#24688;?/span>

英文LOGO黑白标志稿

另外,品牌以黑色作为主色调,绿色作为辅助色。一方面黑色去?#26412;?#31616;、简约大方,更能突出产品高品质感的特质;另一方面,绿色蕴含自然、生命、希望等意义,帮助作为家庭用小型电器的摩森,向消费者展?#26234;?#36817;?#23567;?/span>

英文LOGO主副色调

中文字体在风格上?#26377;?#20102;LOGO简约、扁平的风格,笔画更细、更轻盈,是为了在中英文组合中突出两者的主次关系,视觉上有层次?#23567;?/span>

撇、捺笔画收笔处略微上翘,避免字体因太扁平而失去个性。

中英文字体组合之后,是这样的

中英文LOGO其他组合?#38382;?/span>

辅助图形

关于辅助图形,很多同行又会问,是不?#19988;?#21448;想贴膏药一样不断的贴一个重?#20174;?#24040;大的“超级符号“,这里我认为完全没必要的,因为咖啡壶?#19988;?#31181;享受型消费品,不是那种依靠重?#20174;?#19968;个简单的元素就制作成所谓的超级视觉,而是更多的内在的气质和调性,这个反而更需要克制,所以大大君认为这个要:

内有涵养厚度

外有简?#35745;?#36136;

所以没有像惯性思维去简单?#30452;?#30340;强入“1?#20445;?#22240;为这个数?#36136;且?#31181;传播口径的主张,气质远胜于重?#35789;?#21035;,毕竟不是大批量且高频地出现在消费者眼前的品类

(所以,应该让某些咨询公司那套老旧的超级符号理论失望了)

辅助图形同样简约原则,采用具有?#19979;?#24863;的斜条纹作为主要元素,配合主副品牌色,分别用重构英文LOGO字体和大面积块状条纹,两?#20013;问?#26469;演绎。

LOGO?#26696;?#21161;图形应用

(以下为贴图)

产品实物图



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